活动策划与文案策划的关系

    活动策划和文案策划都是在广告策划很重要的两个词汇，差异在于一个以活动为主，一个以活动为主。

    活动策划和文案策划的相似之处在于都需要策略思维。文案策划的重心是软文的撰写、提炼产品卖点包装产品、书写品牌故事等相关文案。而活动策划则是更多的围绕一个活动，为整个活动的策划和执行提供有效的指导。写文案、做活动都需要有战略的、有目的的。

    活动策划与文案策划的本质区别就是一个是比较宏观的 一个是比较细处的。而文案策划是包含在活动策划中的。文案策划是企业活动策划中的强心针。

    文案策划可以将企业理念表现出来，具有创意的策划方案还能够吸引消费者，在心理上和消费者保持一致引起消费者共鸣。，因此 ，文字的力量会比其他的方式形式更显得真实可靠，便更能让消费者对企业产生信任感。同时，活动策划是提高市场占有率的有效行为，这就需要文案发挥其作用。文案人不明白活动定位的人群就不能够以精准的人格对外交流，就会影响到整个活动的运作。

    总体来讲，活动策划对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用，通过对行业进行分析、市场分析、消费受众等一系列进行分析，最后策划出于企业有利的活动。文案策划的总要目的是对企业或者活动进行宣传，在一定程度上，通过文案可以将企业文化理念等表述出来。

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